Скільки коштує Google Ads: як спланувати бюджет

Рекламний бюджет і робота спеціаліста

Рекламний бюджет — кошти, які витрачаються в рекламній системі. Оплата спеціаліста покриває погоджені задачі: аналіз, налаштування, ведення, тестування та звітність. Перед стартом варто окремо уточнити підготовку банерів і відео, правки сайту, фід товарів та підключення зовнішніх сервісів. Не всі ці роботи потрібні кожному проєкту й не всі входять у базову вартість. Попросіть зафіксувати склад послуги та хто за що відповідає. Це дозволяє порівнювати пропозиції за однаковим обсягом, а не лише за ціною у прайсі.

Від чого залежить ціна кліка

У пошуковій рекламі ціна формується в аукціоні. На неї впливають конкуренція, якість і відповідність оголошення, контекст запиту та інші умови показу. Навіть в одній ніші географія й набір запитів можуть суттєво змінити витрати. Для стартової оцінки використовують прогноз під обрані запити, але він залишається орієнтиром. Після запуску його звіряють із фактичними даними. Низька ціна кліка сама по собі не означає вигідну рекламу: потрібно перевіряти, чи переходи дають релевантні звернення, а звернення — продажі.

Як визначити бюджет тесту

Google дозволяє керувати бюджетом кампаній, а доцільний для бізнесу обсяг тесту залежить від задачі. Обмежений бюджет звужує кількість напрямів і може сповільнювати збір даних, але не доводить, що результат неможливий. Для свого щомісячного ведення я орієнтуюся на рекламний бюджет від 20 000 грн на місяць. Це орієнтир співпраці, а не універсальний мінімум платформи. Якщо ресурсів менше, обговорюємо, чи можна звузити географію, асортимент або задачу. Вибір Meta замість Google також потрібно обґрунтувати: інша платформа не гарантує дешевших клієнтів.

Скільки коштує моя робота

Мої тарифи: налаштування реклами — від 5 000 грн одноразово; щомісячне ведення — від 10 000 грн; супровід зі стратегією розвитку — від 15 000 грн на місяць. Це ціни моїх послуг, а не дослідження середніх ринкових ставок. Остаточна пропозиція залежить від каналів, кількості напрямів і складності задач. До старту погоджуємо, що входить у роботу, як готуються креативи та чи потрібні окремі задачі з аналітикою або сайтом. Рекламний бюджет сплачується додатково безпосередньо в Google або Meta.

Приклад розрахунку та оцінка результату

Умовний приклад для планування: 20 000 грн рекламного бюджету та 10 000 грн за щомісячне ведення — разом 30 000 грн. Якщо додатково потрібні дизайн, зовнішні сервіси чи окреме налаштування, їх враховуємо за погодженою пропозицією. Цей розрахунок не прогнозує кількість заявок або окупність. Для оцінки ефективності потрібні фактичні витрати, кваліфіковані звернення, продажі та маржа. У бізнесі з довгим циклом угоди заявки одного місяця можуть оплатити пізніше. Домовтеся, як пов’язувати ці результати, до того як робити висновки про масштабування.